Inditex no da puntada sin hilo

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El pasado 28 de marzo de 2016, Amancio Ortega soplaba las velas de su 80 cumpleaños. Para celebrar tan señalada fecha, su hija Marta, con la complicidad de los empleados de la compañía Inditex, le preparó una gran sorpresa que emocionó al empresario hasta las lágrimas. Todo quedaba recogido en un vídeo que, aproximadamente un mes después, se ha dado a conocer a través de múltiples medios y que mueve también a la emoción a quien lo ve.

La iniciativa me parece brillante y no cuestiono en absoluto que Amancio Ortega se merezca tal homenaje. Lo que me resulta curioso es que una compañía discreta en todo lo que tiene que ver con su fundador hasta grados extremos, haya decidido hacer público este vídeo, cuestión que por otra parte es lógica si desde la empresa desean que los propios empleados lo tengan como recuerdo (en algunas informaciones se dice que el vídeo se “ha filtrado”).

El vídeo no ha dejado a nadie indiferente y son muchos los argumentos que he leído. Desde quien entiende que la apuesta de Inditex por no invertir en publicidad la compensan con otro tipo de iniciativas comunicacionales y esta no deja de ser una de ellas, hasta quien ve la oportunidad de poner “alma” a través de las emociones para una compañía admirable pero que se percibe con cierta frialdad.

También he leído que se ha planteado esta acción en el 80 cumpleaños del Rey Midas del textil como una oportunidad para “contraprogramar” las informaciones que periódicamente surgen en relación a las condiciones laborales de algunos de los trabajadores de Inditex en diversas partes del mundo. Recientemente, en el programa Salvados de Jordi Evole, sin particularizar al caso Inditex se abordaba bajo el título Fashion Victims, entre otras, esta cuestión.

No me atrevo solo a decantarme por una de las razones expuestas, pues todas y cada una de ellas merecen consideración, lo que tengo muy claro es que en Inditex no dan puntada sin hilo.

Un placer,

Pilar

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Todo empieza con una copa…y cada gota cuenta…

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Llevaba unos días escuchando una cuña publicitaria de una marca de ron en una emisora de radio dirigida a un público eminentemente juvenil. La iniciativa que presentaban no podía ser más atractiva: gracias a la marca se había creado una plataforma de crowdfunding para financiar todo tipo de proyectos, algunos bastante originales, y desde luego la mayoría de mucha utilidad. Dado el producto comercializado por el anunciante habían decidido bautizarla como plataforma de ronfunding.

Desde la visión del anunciante, la idea tenía todo el encaje ya que, tratándose de una bebida alcohólica de graduación superior a los 20 grados, son evidentes las dificultades para tener presencia publicitaria. Y lo entiendo, pero sinceramente no puedo compartirlo.
Al entrar en la web para descubrir más detalles de la iniciativa veo que la invitación al consumo no es en absoluto sutil. Directa y al grano: “gracias a vuestras copas, hacemos realidad ideas que mejoran vuestro día a día”. ¿Realmente consumir copas de ron para que parte del importe se derive a proyectos, por muy loables que estos sean, es una mejora en el día a día de las personas?

Leo algunos de los proyectos “plan renove bibliotekero”, “mesas y sillas en ciencias”, “cámaras para el insti”, “compartiendo apuntes”…..y me da pena que la idea, siendo excelente, se materialice gracias a “todo empieza con una copa”….

RON RITUAL

Imparto clases de Comunicación comercial en la Universidad, y por ello he planteado esta campaña a mis estudiantes; quería conocer su opinión, cómo la veían, si más allá de estar orientada a lograr los objetivos del anunciante, el enfoque era adecuado desde una visión holística. Es obvio que ellos son público objetivo y yo no. Y supongo que por eso su opinión y la mía difieren en algunos aspectos…La responsabilidad en el consumo de alcohol es al final una cuestión de cada individuo; si ya la gente va a tomarse unas copas ¿no es una estupenda idea que parte de los beneficios se destinen a iniciativas como las mencionadas? ¿no es mejor que elijan una marca “comprometida”? Me temo que me estoy haciendo mayor……

Un placer,

Foto de portada: Banalll, en Flickr con licencia Creative commons

“50 sombras de Grey”: un plan de comunicación sin sombras….

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A tan solo 24 horas del estreno mundial de la esperadísima versión cinematográfica del éxito editorial “50 sombras de Grey”, no puedo resistirme a halagar el que en mi opinión ha sido un brillante y bien orquestado plan de comunicación, de duración casi infinita…

¿Exagerado decir duración infinita? Tal vez……pero es que las expectativas comenzaron a generarse hace ya la friolera de tres años, cuando en marzo de 2012, Universal Pictures y Focus Features adquirieron los derechos de la trilogía. Desde entonces se han escrito ríos de tinta, se han generado cientos de miles de noticias y la presencia mediática ha tenido la regularidad y el interés suficientes como para cautivar un elevado grado de atención.

Hitos comunicacionales: el casting

El primer hito tras la adquisición de los derechos para filmar la trilogía, fue la selección de los protagonistas durante 2013. El casting no estuvo exento de polémica, con su consiguiente traslado y debate en las redes sociales.

Los elegidos, Charlie Hunnam y Dakota Johnson, no eran del gusto de quienes habían leído las novelas, que reclamaban un cambio en la elección de los actores, fundamentalmente el masculino, por entender que no se ajustaba al perfil descrito en la versión escrita….Se creó incluso una plataforma en la que de modo espontáneo se recogieron firmas para avalar la candidatura de otros actores del gusto de los lectores, entre ellos, Matt Bomer, quien ni siquiera había participado en los casting. La productora, muy hábilmente, supo responder con argumentos, señalando que en la elección no solo podía tenerse en cuenta el aspecto físico sino la química entre los actores, la capacidad interpretativa, el talento o la disponibilidad……

En cualquier caso, apenas pasadas dos semanas de la elección, Charlie Hunnam decidió renunciar al papel, iniciándose nuevamente rumores y noticias sobre quién sería finalmente el elegido…que resultó ser Jamie Dornan, un modelo.

Primera portada en el Entertainment Weekly y primeras escenas

Con la elección definitiva de actores, en noviembre de 2013 ambos protagonizan la portada ya caracterizados como personajes del film.

La corriente de noticias no ha cesado desde entonces, especulándose sobre el tono de la cinta y sobre si contendría escenas explícitas o no de lo que acontece en las novelas. Las entrevistas que tanto la directora de la adaptación cinematográfica, Sam Taylor-Johnson, como los actores han concedido a diversos medios de comunicación relatando su experiencia en el rodaje, pero dejando apenas vislumbrar detalles, han contribuido a acrecentar las expectativas. En cualquier caso, se sabe que una de las exigencias del actor Jamie Dornan fue no aparecer íntegramente desnudo en ninguna escena.

Un primer tráiler……y un segundo cerca ya el estreno…….

Un primer trailer, publicado a mediados de 2014, cargado de tensión sexual y con más de 100 millones de reproducciones en 2014, ha sido insuficiente para contentar los deseos de los fans. Así, a tres meses del estreno, un nuevo trailer ha vuelto a servir de aperitivo a tan esperadísimo lanzamiento.

Venta anticipada de entradas…….a dos meses del estreno!

En otra maniobra muy bien orquestada, se ha procedido a la venta anticipada de entradas para ver la película. En España, pueden ser adquiridas desde finales de diciembre de 2014, y se han logrado unas ventas de cerca de 150.000 entradas. En el mundo rozan los 3 millones de entradas vendidas en casi 40 países.

Víspera de San Valentín,13 de febrero de 2015:  el estreno!!!

La  fecha elegida para el estreno es todo menos casual. Aprovechando una fecha que cada vez gana mas adeptos para su celebración, se han disparado asimismo la venta de juguetes sexuales tal vez para emular algunas de las escenas de la película…así como la venta de lencería por encima de la media de años precedentes. Es evidente que al calor de la película otras empresas también verán reforzado su negocio.

Por último queda por ver cómo será la respuesta ante el posible boicot al que han llamado algunas organizaciones al entender que la cinta es ofensiva y que denigra y vulnera la imagen de las mujeres.

Mientras tanto, os dejo disfrutar de Ellie Goulding y la canción “Love Me Like You Do” y por supuesto que disfrutemos todos de un estupendo día de San Valentín !

Un placer

 Foto: de Jason Clapp, con licencia CC

Grey Thursday, Black Friday y Cibermonday, conceptos que se consolidan en España

IMG_7766Tras la timidez de años anteriores en los que el Black Friday en España no dejaba de ser un recurso promocional muy poco extendido y que, por tanto, no cautivaba la atención de los consumidores, ha pasado a convertirse en un fenómeno con un gran gancho comercial.

¿Qué es el Black Friday?

Se trata de una jornada de grandes descuentos, cuyo concepto está importado de USA, donde se da el pistoletazo de salida a las compras navideñas tras el día de Acción de Gracias, que allá se celebra el cuarto jueves de noviembre. La denominación Black Friday se debe a que, por un lado, se celebra en viernes, y por otro implica una jornada de grandes ingresos para los comercios, que les permite pasar en muchos casos de números rojos a negros.

En España ha sido acogida con entusiasmo tanto por las grandes cadenas como por los establecimientos locales, aunque han sido los primeros, entre los que cabe citar a El Corte Inglés, Zara o Mango, los impulsores de popularizar su significado entre los consumidores.

 Extender el período promocional: Grey Thursday y Cibermonday

Como ya viene haciéndose también en Estados Unidos, en España son muchos los establecimientos que han dado comienzo a la jornada de descuentos desde el jueves, en lo que se ha convenido en denominar grey thursday, prolongándola durante todo el fin de semana. Se trata por tanto, de un período promocional que se extiende más allá del viernes que supondría un estricto black friday.

Al igual que también ocurre al otro lado del Atlántico, el lunes será un día también muy importante para el crecimiento en ventas, en este caso de los operadores de venta online. Es lo que se denomina cibermonday, y cuyo origen, también americano, surge en el pasado para dar la oportunidad de comprar por internet desde la oficina a aquellas personas que desde su casa no disponían de conexión o medios para ello. Los responsables de las empresas hacían ¨la vista gorda” y permitían a sus empleados conectarse en el tiempo de la jornada laboral para hacer compras ventajosas en un día de grandes descuentos online: el lunes posterior al black friday.

Black Friday o cómo agarrarse a un clavo ardiendo

Hay quien se pregunta a qué se debe esta fiebre importadora de conceptos americanos que no forman parte de nuestra cultura. La respuesta es sencilla si nos atenemos a valorar la evolución del consumo de los últimos años castigados por la crisis. Así pues, la excusa es lo de menos; la cuestión es recrear una historia alrededor de un concepto diseñado para cautivar a la clientela, e incentivar las compras. En este caso es el precio; el atractivo en el precio como motor para anticipar compras que se prevén hacer…

Y esta fiebre conceptual ligada al black se extiende a las categorías de producto más insospechadas, que utilizan idéntico argumento para incrementar ventas, y si no a la foto que ilustra este post me remito.

Un placer,

Pilar