“50 sombras de Grey”: un plan de comunicación sin sombras….

50 sombas

A tan solo 24 horas del estreno mundial de la esperadísima versión cinematográfica del éxito editorial “50 sombras de Grey”, no puedo resistirme a halagar el que en mi opinión ha sido un brillante y bien orquestado plan de comunicación, de duración casi infinita…

¿Exagerado decir duración infinita? Tal vez……pero es que las expectativas comenzaron a generarse hace ya la friolera de tres años, cuando en marzo de 2012, Universal Pictures y Focus Features adquirieron los derechos de la trilogía. Desde entonces se han escrito ríos de tinta, se han generado cientos de miles de noticias y la presencia mediática ha tenido la regularidad y el interés suficientes como para cautivar un elevado grado de atención.

Hitos comunicacionales: el casting

El primer hito tras la adquisición de los derechos para filmar la trilogía, fue la selección de los protagonistas durante 2013. El casting no estuvo exento de polémica, con su consiguiente traslado y debate en las redes sociales.

Los elegidos, Charlie Hunnam y Dakota Johnson, no eran del gusto de quienes habían leído las novelas, que reclamaban un cambio en la elección de los actores, fundamentalmente el masculino, por entender que no se ajustaba al perfil descrito en la versión escrita….Se creó incluso una plataforma en la que de modo espontáneo se recogieron firmas para avalar la candidatura de otros actores del gusto de los lectores, entre ellos, Matt Bomer, quien ni siquiera había participado en los casting. La productora, muy hábilmente, supo responder con argumentos, señalando que en la elección no solo podía tenerse en cuenta el aspecto físico sino la química entre los actores, la capacidad interpretativa, el talento o la disponibilidad……

En cualquier caso, apenas pasadas dos semanas de la elección, Charlie Hunnam decidió renunciar al papel, iniciándose nuevamente rumores y noticias sobre quién sería finalmente el elegido…que resultó ser Jamie Dornan, un modelo.

Primera portada en el Entertainment Weekly y primeras escenas

Con la elección definitiva de actores, en noviembre de 2013 ambos protagonizan la portada ya caracterizados como personajes del film.

La corriente de noticias no ha cesado desde entonces, especulándose sobre el tono de la cinta y sobre si contendría escenas explícitas o no de lo que acontece en las novelas. Las entrevistas que tanto la directora de la adaptación cinematográfica, Sam Taylor-Johnson, como los actores han concedido a diversos medios de comunicación relatando su experiencia en el rodaje, pero dejando apenas vislumbrar detalles, han contribuido a acrecentar las expectativas. En cualquier caso, se sabe que una de las exigencias del actor Jamie Dornan fue no aparecer íntegramente desnudo en ninguna escena.

Un primer tráiler……y un segundo cerca ya el estreno…….

Un primer trailer, publicado a mediados de 2014, cargado de tensión sexual y con más de 100 millones de reproducciones en 2014, ha sido insuficiente para contentar los deseos de los fans. Así, a tres meses del estreno, un nuevo trailer ha vuelto a servir de aperitivo a tan esperadísimo lanzamiento.

Venta anticipada de entradas…….a dos meses del estreno!

En otra maniobra muy bien orquestada, se ha procedido a la venta anticipada de entradas para ver la película. En España, pueden ser adquiridas desde finales de diciembre de 2014, y se han logrado unas ventas de cerca de 150.000 entradas. En el mundo rozan los 3 millones de entradas vendidas en casi 40 países.

Víspera de San Valentín,13 de febrero de 2015:  el estreno!!!

La  fecha elegida para el estreno es todo menos casual. Aprovechando una fecha que cada vez gana mas adeptos para su celebración, se han disparado asimismo la venta de juguetes sexuales tal vez para emular algunas de las escenas de la película…así como la venta de lencería por encima de la media de años precedentes. Es evidente que al calor de la película otras empresas también verán reforzado su negocio.

Por último queda por ver cómo será la respuesta ante el posible boicot al que han llamado algunas organizaciones al entender que la cinta es ofensiva y que denigra y vulnera la imagen de las mujeres.

Mientras tanto, os dejo disfrutar de Ellie Goulding y la canción “Love Me Like You Do” y por supuesto que disfrutemos todos de un estupendo día de San Valentín !

Un placer

 Foto: de Jason Clapp, con licencia CC